광고디자인

저번 주에 디자인의 개념과 시각 디자인의 여러 종류들을 조사해 보았고, 오늘은 시각 디자인의 여러 종류 중 하나인 광고디자인에 대해 조사했다. 

광고디자인에 알아보기에 앞서 광고에 대해 알아보자면, 광고는 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니케이션이다. 즉, 광고디자인이란 상품이나 서비스를 대중에게 널리 알려서 그 상품을 구매하도록 설득하는 것을 말한다. 광고는 주로 상품 또는 서비스에 대해 많은 사람들의 욕구를 자극하고 행동을 환기 촉진하여 판매상의 효과를 거두려는 상업 선전을 말한다. 미국 마케팅 협회가 1963년에 ‘광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대 개인적 정보제공 또는 판촉활동이다‘라고 정의 한 바 있고, 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 <Advertising, Its Role In Modern Marketing>에서 ’광고란 광고메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리 기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비개인적 커뮤니케이션이다‘ 라고도 정의하였다. 그리고 광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR(public relations)와 선전(propaganda)은 누구인지를 확인할 수 있다는 점에서 광고와 다르다. 즉 홍보나 선전은 광고처럼 일정한 광고료를 내지 않으며, 또 홍보나 선전을 하는 주체가 분명히 밝혀져 있지 않다.

광고의 어원은 라틴어 아드베르테(advertere): 아드베르테르(advertere)는 ‘돌아보게하다’,‘주의를 끌다’라는 의미. 독일어(die reklame), 프랑스(reclame) : die reklame, reclame는 라틴어의 clamo의 파생어로 '반복하여 부르짖다'라는 의미이다.

결국 광고란 “널리 반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 하는 것” 이라 할 수 있다.

광고 디자인의 기능을 크게 두 가지로 나누어 보았는데 사회적 기능과 경제적 기능이다.

사회적 기능	정보전달적 기능	-상품에 대한 정보 제공 ­-신제품의 출현 알려줌 ­-설득적 기능 -­상품에 대한 기억 증진
	교육적 기능	다양한 제품의 사용법이나 그 밖의 기술을 사용해보려는 자신감을 심어주는 기능
	물질광고 기능(부정적인 측면)	-경제발전에 따른 물질 풍요현상(물자의 낭비현상) -­소비생활 강조(잘못된 소비관 갖게 됨)
	상품에 대한 의미부여 기능	상품을 소비함으로써 파생 되는 부가적인 의미를 소비자에게 알리는 기능
	소비형태 획일화 기능(유행성)	-대중매체로 통해 전해지는 광고로 인해 획일화 현상: 유행 -­“상품에 대한 의미부여 기능”과 같은 의미
	문화보급 기능(긍정, 부정적 기능)	-문화, 풍속의 저속화에 악영향 ­“문화의 평준화 기능”(J.클레이퍼)
	오락, 화제 제공 기능	-의도하는 목적과는 관계없이 단순히 광고자체를 즐김 -­인간관계를 위한 공통적 기반의 역할
경제적 기능	경제발전에 기여	그 나라의 생산력, 광고효과로 인한 신제품의 대량판매 → 국민총생산 증가 → 경제 성장
	기업경영과 마케팅과의 관계	­광고: 상품이나 서비스를 소비자에게 판매하기 위한 방법으로 기업이 벌이는 커뮤니케이션 활동 ­마케팅: 복잡한 기업 환경 속에 어떠한 제품을 어떠한 가격으로 어떠한 유통경로를 통하여 어떠한 판매촉진방법으로 판매할 것인가를 계획하는 것 ­마케팅속의 광고 → 판매촉진효과 매우 큼
	기업 간의 경쟁과 광고와의 관계	기업간의 경쟁 → 가격경쟁, 품질경쟁 → 광고 경쟁
	수요자극 기능	-설득적 커뮤니케이션(수요자극) ­수요자극 위한 적용법칙 :주의(attention), 관심(interest), 욕구(desire), 기억(memory), 행동(action)
	자본주의 경제와 광고와의 관계	광고의 경제적 효과

  산업광고의 디자인의 경우 대중소비제품 광고와는 달리, 다음과 같은 점에 유의해야한다.

1.산업용품은 소비를 위한 것이 아니다.

2.산업용품은 대개 값이 비싸고 구매 결정에 관련되는 사람이 다수이다.

3.제품의 선택은 기술적 경영적인 관점에서 이루어진다.

4.소비제품 판매에 비해 판매사원의 노력이 더 필요하다.

5.구입자의 수가 한정되어 있다.

따라서 산업광고는 대중소비재 광고보다 정보를 많이 제공하는 반면 매체 사용면에서도 달라진다. 산업광고의 표현은 인간의 감정에 호소하여 구매욕을 자극시키는 소비재 광고와는 다르므로, 기업의 목표, 신용, 철학, 주장 등을 이성에 호소하여 기업 본연의 이미지를 창출함으로써 소비자에게 좋은 인상을 심어주는데 주력해야 한다.

광고 중에는 기업 이미지의 부각과 함께 상품의 매력 성을 호소하는 것도 있는데 이는 앞의 둘을 혼합한 것으로 절충광고라고 한다. 최근 소비자운동의 제고, 소비자구매기술향상 등에 수반하여 상품광고의 정보제공성이 한층 중요시 되고 있다. 

광고의 매체는 크게 매스미디어(mass media)와 SP미디어(Sales Promotion media)로 나누어진다. 매스 미디어에는 신문, 잡지, 라디오, TV등(4대 매체)을 말하며 SP미디어에는 그 외의 모든 광고를 통칭한다.

인쇄 매체	신문, 잡지, DM(Direct Mail), 포스터
전파 매체	라디오, TV
입체 광고	옥외 광고, 교통광고, POP광고

● 신문 광고

-역사

해외 : 시대적인 의미의 최초의 광고는 1625년에 영국 머큐어리스 브리타니커스 신문에 실린 광고라고 할 수 있으며, 17세기 말에는 '런던가제트' 지에서 본문이 아닌 별지에 따로 인쇄하여 광고를 실었다. 17세기 프랑스, 영국 등에서 광고회사가 생기기 시작하였고, 19세기중반에 1841년 미국 필라델피아의 팔머가 최초의 광고대행사를 설립하였다.

국내 : 국내 최초의 신문광고는 1886년 2월 22일 한성주본에 실린 독일상사 세창양행의 ‘덕상 세창양행 고백’이라는 24행 광고로, 당시에는 '광고' 라는 용어가 사용되지 않았다.

- 특징

신뢰성 : 정보로서의 신뢰도가 높으며 보도 교양을 위한 전통적 매체이다. 통계자료 등을 이용하여 자세한 정보를 알릴 수 있다.

안정성 : 90% 이상이 정기구독자이므로 고정된 독자층이 있다. 매일 발행되어 광고시기를 고르기 쉬우며 필수적인 매체이므로 주목성이 높아 많이 읽힌다.

편의성 : 개제위치, 크기, 날짜, 횟수 등 원하는 대로 사용하기 쉬우며 독자수를 예측할 수 있고 결과도 확인할 수 있어 이것을 바탕으로 가장 적절한 광고를 할 수 있다. 광고료 및 제작비가 저렴하며, 수정도 비교적 쉬운 편이다.

-장점: 즉시성, 지역성, 신축성

-단점: 인쇄기술(잡지나 TV 와는 달리 색상의 표현에 제약이 많으며, 또 신문마다 인쇄 기술의 수준이 다르기 때문에 각 신문이 전달하는 광고물의 효과도 서로 다를 수 있음)

낮은 회람률(같은 인쇄매체인 잡지와는 달리 일간 신문의 경우 매체의 수명은 하루에 불과)

● 잡지 광고

-역사

해외 : 최초의 잡지는 1730년 영국의 젠틀맨스 매거진 이며 미국 최초의 잡지는 1741년 필라델피아에서 창간된 제너럴 매거진이다.

국내 : 1906년 육당 최남선이 주관한 '소년'이 최초의 잡지이다.

-종류

잡지의 종류 : 주간, 열흘마다 발해되는 순간, 격주간, 월간, 격월간, 연간 등이 있다.

잡지 광고의 종류 : 게재되는 지면에 따라 분류한다.

표지 1, 2, 3, 4면 광고 - 표지 뒷면 광고인 4면 광고가 효과도 크며 개체료도 높다.

그밖에 차례 광고, 기사 중 광고, 표지 대면 광고, 색채 광고, 안내 광고, 삽입 광고 등이 있다.

-특징

열독률 : 잡지종류에 따라, 남녀 연령층 등 독자층에 따라서도 차이가 난다. 컬러 광고 열독률은 70%이고 흑백광고는 44% 이다. 사진, 일러스트레이션이 많을수록 열독률이 높아진다. 오른쪽 페이지가 왼쪽 페이지보다 열독률이 높고, 기사부분의 첫 페이지, 두 번째 페이지, 세 번째 페이지 순으로 낮아진다. 한 페이지에 실린 광고수가 많을수록 열독률이 떨어진다.

 

● TV 광고

-역사

영상의 역사는 사진이 발명된 시기부터이다. 1877,1878년 머어브리지가 '달리는 말' 이라는 제목으로 24대의 카메라를 이용하는 연속사진을 완성시켰다.

1895년: 영화 촬영법 발명

1925년: 버드가 TV로 움직이는 그림 전송

 

1937년: BBC의 최초 TV방송

1953년: 컬러 TV 발명

-종류

프로그램(Program)광고 : 광고주가 특정 프로그램을 스폰서로 참여하여 그 프로그램 속에 광고 메시지를 삽입하는 것을 말한다. 기업에 대한 친근감, 신뢰감을 쌓을 수 있다.

스파트(Spot)광고 : 프로그램 중간(스테이션 브레이크)에 삽입되는 광고를 말한다.

로컬(Local)광고 : 지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지역을 골라서 할 수 있다.

네트워크(Network)광고 : 전국에 방송망을 가지고 있는 방송본국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다.

-특징

오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고, 매스미디어로서의 힘이 크며, 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 반복 효과가 크다.

  <머어브리지의 '달리는 말'>

● 포스터(Poster)

시각전달 요소 중 하나이며, Post에서 유래되어 기둥이나 벽에 붙이는 게시물이라는 뜻으로 일정한 지면 위에 그림, 문안 등을 통해 한 눈에 알아볼 수 있도록 메시지 전달하는 형식이다.

-역사

이집트의 파피루스 최초의 포스터

15세기 중엽: 인쇄술의 보급으로 포스터를 매체로 보편화되었다.

19세기: 기술적, 예술적으로 급속히 발전하게 되었다.

1941년 제1차 세계대전: 전쟁에 활발히 사용되었다.

20세기: 전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 급속히 발전하였다.

-종류

문화행사포스터: 연극, 영화, 음악회, 전람회 등 모든 행사의 정보를 알리기 위해 제작되는 포스터이다. 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼 수 있어야 한다.

공공 캠페인포스터: 대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위한 포스터이다.

상품광고포스터: 소비자로 하여금 구매의욕을 불러일으키고 판매활동을 촉진시키는 역할을 한다. 신상품을 출현을 알린다든지, 기업의 신뢰도를 높이는데 쓰인다.

관광포스터: 관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역할을 한다. 고지기능, 반복기능, 창조기능 등으로 분류된다. 국가적 차원에서 하는 포스터이기도 하다.

장식포스터: 1925년 파리에서 열린 '현대 산업과 장식예술의 국제박람회에서 장식포스터를 의미하는 '아르데코(art deco)'라는 말에서 유래되었고 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을 지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다.

 

● POP(Point of purchase advertising)광고

POP광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러 가지 형태로 나타나는 광고 메시지를 말한다. 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화, 차별화되어가고 있다. 그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하여 판매하는 광고가 필요하다.

 

● 옥외 광고

광고판, 버스, 광고탑, 역내, 간판, 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터 등을 이용하여 하는 광고를 말한다.

-종류

포스터: 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라, 도시에 따라 붙이는 장소를 규정짓고 있다.

벽면광고: 건물의 벽면 등을 이용하여 하는 광고를 말한다.

간판(sign board): 점두(상점의 입구), 입간판(옥외나 점두), 옥상간판(옥상)

광고탑 : 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나 상점 명을 적어 놓는 것이 많다.

광고 자동차 : 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하여 광고하는 것을 말한다. 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자동차의 기동성을 이용하기도 한다.

애드벌룬(ad balloon) : 기구 등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

 

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다.

네온사인(neon sign) : 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을 높여서 하는 광고이다.

 

 

● DM 광고

사본, 팜플렛, 카탈로그, 브로슈어, 서신, 무료 간행물 등이 있으며 대부분 소비자에게 우편으로 우송된다.

-장점: 예상고객을 선별할 수 있고 기기와 빈도를 조절할 수 있으며, 표현의 자유가 보장된다. 광고주와 소비자만 알 수 있다.

-단점: 예상고객을 수집관리하기가 어렵고 주목성 및 오락성이 떨어질 수 있다.

 

이번 활동을 통해서 무심코 스쳐보던 광고들을 다시 한 번 돌아보는 계기가 되었다. 여러 가지 매체들을 이용해서 다양한 방법들로 목적을 표현하기 때문이다. 짧은 시간에 강한 인상을 심어주어야 하기에 그만큼 다각도에서 물체를 바라보고, 창의적으로 그려내는 기술이 많이 요구 되는 것 같다.